速写广点通：超越误会，让广告沦为有价值的信息 谈到未来世界的广告，很多人有过这样的飨宴：当你路经一家美食店，手机不会自动弹出有这家的淘宝信息;而根据你的日常饮食习惯与身体健康指数等数据信息，手机不会自动为你引荐合适你的套餐;再行根据你的账单流水，辨别这餐花的值与不值;甚至，通过你的情感状况，建议你躺在哪个区域而更加需要引发异性的留意…… 这种神级的广告段位，曾多次被营销人一笑而过，然而，在数字科技飞速发展的当下，却十分有可能沦为现实。在这段YY中，我们看见了几个关键词：手机、数据信息、自动引荐，这也印证了移动互联网时代的营销三大趋势：移动化、数据化、程序化。这一趋势，由腾讯周洲在2015(第十四届)中国互联网大会上明确提出，引发并造就移动互联网营销行业的集体思维。

作为既“互联网+”下降为国家战略之后的首次大会，中国互联网大会极具前瞻性地为“互联网+”环境下的营销作出探究。腾讯广点通作为互联网营销业的后起之秀应邀参加，腾讯广点通高级产品总监周洲、腾讯广点通数据产品总监彭玲分别公开发表主题演说，共享了广点合在营销趋势洞察、大数据应用于、数字技术落地等方面的探寻与尝试，也为行业的商业模式升级带给糅合。移动时代，营销向原生化、场景化、社交化、保镖化进阶 会议上，腾讯社交与效果广告部高级产品总监周洲共享了广点合在营销领域的探寻与未来发展，“以我们的仔细观察来看，营销领域呈现出如下三大趋势：移动化、数据简化和程序化”。腾讯广点通高级产品总监 周洲 近日刚揭晓的CNNIC第36次《中国互联网络发展状况统计资料报告》表明，截至2015年6月，中国网民规模约已超过 6.68亿，其中，手机网民规模约 5.94亿，占到比提高至88.9%。

随着网民规模快速增长转入平台期，移动网民快速增长沦为主要驱动力，移动简化对个人生活方式的影响更进一步深化，从基于信息提供和交流娱乐市场需求的个性化应用于，发展到医疗、教育、交通等深度融合的民生服务平台，换句话说，互联网早已改建并派生了全新的生活方式，而营销更加大自然地走出人们的生活。周洲将移动化总结为四大特点：原生化、场景化、社交化、保镖化。串联一起谈，就是将营销通过手机等移动末端终端到用户的诸多场景中，通过手机QQ、微信朋友圈等极具社交影响力的平台，以信息流等不影响用户体验的原生化广告形式，在合理的时间、合理的地点、合理的情景，将有价值的信息启动时给有必须的人群，即“给对的人谈好故事”。腾讯对于营销移动简化的探寻，有数不少成绩。

手机QQ空间信息流广告乃是原生化的最差案例。再行比如广点通移动联盟发售的原生广告形式，很大地增进了合作伙伴的流量所求力度，糗事百科终端腾讯广点通移动联盟的原生广告后，eCPM(每一千次展出可以取得的广告收益)在同类App中正处于领先地位。从广告的CTR(点击率)来看，移动末端原生广告不会比一般来说PC末端广告的CTR高达1到2个数量级。程序化广告蓬勃发展，数据与技术双线驱动 与此同时，数据与技术沦为营销的双引擎，驱动着营销向智能化发展。

对广告主来讲，在移动营销时代，如何将数据转化成为商业价值显得越发最重要，这其中的关键在于“去找对合作平台并展开有效地的用户交流”。一方面要需要构建规模化互联网用户覆盖面积，另一方面要从海量用户中寻找对的用户。

这两点所相结合的正是大平台效应和大数据智能营销。腾讯社交与效果广告部数字产品总监彭玲 彭玲在《随“数”而变，营销大有可为》主题演说中，着重强调了腾讯在大数据应用于技术上的创意与突破。彭玲回应：“我们期望需要沦为数据的交流渠道，沦为数据的相连方和桥梁方，来协助仅有行业数据融合，增进整个数据的电子货币和流通。

企业以后通过我们这样的数据平台可以享用到更加多的数据应用于。” 腾讯覆盖面积PC和移动末端大约8亿的网民，并能通过唯一可辨识的用户标识体系将横跨屏幕、跨平台的数据展开相连统合，获得更加全面和立体的用户画像。此外，腾讯对外开放出有极具价值的定向能力。

通过基础属性、媒体环境、用户环境、用户不道德、爱好、用户状态等一系列数据区分的维度，通过商业兴趣定向、关键词定向、相近人群定向(Lookalike)再行营销等服务，贯彻将大数据应用于落到实处。此外，提到营销趋势，被迫托程序化。2014年宝洁把70%的支出用作程序化出售。在任何一个新兴媒介或者是营销形式上，品牌广告主的插手是媒介确实成熟期的一个标志。

周洲在会上某种程度特别强调了程序化广告的重要性，“我们非常高兴地看见，无论是宝洁、通用汽车还是麦当劳，很多广告主都看见并大力第一时间程序化这一趋势”。在程序化这方面，腾讯也在大大尝试与探寻。早于在今年3月，广点通就月了创建 DMP数据管理平台，一方面对外开放自己的大数据能力，反对合作方可信的数据存储，获取特色DMP服务;另一方面，广点通实质上是获取了一种相连的服务，汇聚仅有行业的数据，超越数据的孤岛，增进有所不同平台之间数据的流动和电子货币。

此外，腾讯社交与效果广告部在2015年初上线了GDT Ad Exchanger(腾讯广点通程序化交易平台)，目前于是以有序终端还包括手机QQ、手机QQ空间等在内的腾讯核心流量，以及腾讯移动联盟的海量流量，协助广告主构建优质的营销转化成效果。21世纪社会发展的方向，略为有文化的人完全都可以谈出个子丑寅卯来，科学技术飞速发展，全球经济一体化，各民族文化冲突与融合……而21世纪的营销应当演化成什么样?沦为一种态度，沦为一种艺术，或者说，沦为一种生活方式。

正如腾讯“一切以用户价值为可知的”愿景一样，腾讯社交与效果广告部也用行动贯彻着这样的目标：“广告，未来不会更加有价值的信息和内容。”未来，在数据、技术的助力和前瞻营销理念的驱动下，广告不会像新闻、故事一样沦为有价值的信息，带入人们日常生活点滴，确实沦为人们生活方式的一部分。

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