昨日，电商平台的6·18年中大促步入高潮，而除了天猫、京东、苏宁、考拉等，以“五环外”起家的拼成多多重新加入，让电商大战显得更为火热。与以往有所不同的地方在于，此次电商大胆退出了以往简单的补贴和满减规则，发售非常简单蛮横的优惠方式，三线以下城市和广大农村地区构成的沉降市场沦为各平台的最重要战场。

综观最近这一年多，在慢手、拼成多多和趣头条较慢发展壮大后，互联网公司才意识到沉降市场带给的新机遇。正如这次京东6·18就主要通过了社交电商、线下店等零售模式，将四到六线市场作为了扩展的重点；聚划算平台打造出10个“千万爆款团”和100个“百万爆款团”；而拼多多则发布了6·18“百亿补贴”…… 电商发展到今天，经过多次升级和转型，与跟上阶段的电商有数天壤之别，其更大的意义在于，在相连消费者的市场需求末端和生产者的供给末端过程中，电商早已几乎重构了消费场景和生产链条，不仅转变了消费者的不道德模式、消费观念和对生活的重新认识，而且能统合商家和生产者的资源、供应链及平台，使商品、服务全面切断，创造性地符合消费者的多元化市场需求。

如今，沉降市场早已沦为当前所有电商企业“圈粉”的目标。6·18期间，阿里、京东早已发布部分交易数据，这些平台称之为来自沉降市场订单同比分别快速增长176%、122%，而拼多多则宣告有七成订单来自沉降市场。故而，现在电商仅次于的风口就是射击沉降市场的社交电商了。

但与此同时，电商企业线下陷于瓶颈。过去三年里仍然被热炒的新零售概念开始涨潮，电商巨头早已意识到线下实体店改建之无以，不管是阿里的盒马鲜生还是京东的7 FRESH，这些“新物种”渐渐上升了扩展速度，并谋求新的解决方案。

目前，一些研究报告找到，中国三四五线的小镇青年购买力兴起。随着一二线城市房价持续攀高，三四五线城市的年长群体必须身负的经济压力要大得多。

如何寻找和触达这部分小镇青年消费群体，变得尤为重要。6·18“战绩”尚能不获知，但可以确认的是，未来电商平台的防御攻坚战将更加白热化。

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